Этот словарь SEO-терминов простыми словами объясняет ключевые понятия поисковой оптимизации 2026 года — от базовых (индексация, ранжирование, семантическое ядро) до технических (Core Web Vitals, canonical, robots.txt), ссылочных, коммерческих и новых терминов AI-поиска (AEO, GEO, zero-click, llms.txt). Термины сгруппированы по темам; используйте оглавление для быстрого перехода.
Основные понятия SEO
SEO — поисковая оптимизация — комплекс работ для роста позиций сайта в органической выдаче Яндекса и Google и привлечения целевого трафика.
Органическая выдача — бесплатные результаты поиска, ранжируемые по релевантности, в отличие от платной рекламы.
Индексация — добавление страниц сайта в базу поисковой системы; без неё страница не появится в выдаче.
Ранжирование — процесс, в котором поисковик выстраивает страницы по порядку релевантности запросу.
Релевантность — степень соответствия страницы поисковому запросу и намерению пользователя.
Краулинг (сканирование) — обход сайта поисковым роботом по ссылкам для загрузки страниц.
Поисковый робот — программа (YandexBot, Googlebot), которая сканирует и индексирует сайты.
SERP — страница результатов поисковой выдачи (Search Engine Results Page).
Техническое SEO
robots.txt — файл с правилами для поисковых и AI-краулеров: что можно и нельзя сканировать.
sitemap.xml — карта сайта — список URL для поисковика, ускоряет и упорядочивает индексацию.
Core Web Vitals — метрики Google по скорости и удобству: LCP (загрузка), INP (отзывчивость), CLS (стабильность вёрстки).
canonical — тег rel=canonical, указывающий основную версию страницы при наличии дублей.
Дубли — страницы с одинаковым или почти одинаковым контентом по разным URL; вредят ранжированию.
ЧПУ — человеко-понятные URL, отражающие структуру и содержание страницы.
Редирект 301 — постоянное перенаправление с одного URL на другой с передачей веса.
noindex — директива, запрещающая индексацию страницы.
Микроразметка (Schema.org) — структурированные данные, помогающие поисковику понять контент и показать расширенные сниппеты.
Mobile-first — подход, при котором поисковик оценивает в первую очередь мобильную версию сайта.
Контент и семантика
Семантическое ядро — структурированный список запросов, по которым продвигается сайт, сгруппированный по смыслу.
Ключевой запрос — слово или фраза, которую пользователь вводит в поиск.
Частотность — число показов запроса в месяц; бывает высоко- (ВЧ), средне- (СЧ) и низкочастотной (НЧ).
Интент — намерение пользователя за запросом: информационное, коммерческое, навигационное.
Кластеризация — группировка запросов, которые можно продвигать на одной странице.
Посадочная страница — страница, оптимизированная под конкретный кластер запросов и целевое действие.
Метатеги — служебные теги страницы: Title (заголовок), Description (описание), влияющие на выдачу и CTR.
Каннибализация — конкуренция двух страниц сайта за один запрос, ослабляющая обе.
Ссылки и авторитет
Обратная ссылка (бэклинк) — ссылка с другого сайта на ваш; сигнал авторитетности.
Ссылочный профиль — совокупность всех внешних ссылок на сайт и их качество.
Анкор — текст ссылки; должен быть естественным и релевантным.
Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами одного сайта; распределяют вес и улучшают навигацию.
Траст — уровень доверия поисковика к сайту, основанный на возрасте, ссылках и репутации.
E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность и доверие — принципы оценки качества источника.
YMYL — тематики «ваши деньги или жизнь» (медицина, финансы, право) с повышенными требованиями к достоверности.
Коммерческие и поведенческие факторы
Коммерческие факторы — сигналы удобства покупки: цены, доставка, оплата, ассортимент, контакты, отзывы.
Поведенческие факторы — сигналы поведения пользователей: CTR, время на сайте, отказы, достижение целей.
CTR — кликабельность — доля кликов от числа показов сниппета в выдаче.
Показатель отказов — доля пользователей, ушедших с сайта без взаимодействия.
Конверсия — доля посетителей, совершивших целевое действие (заявку, покупку).
Pogo-sticking — быстрый возврат пользователя в выдачу после клика; негативный сигнал.
AEO, GEO и AI-поиск
AEO — Answer Engine Optimization — оптимизация под прямые ответы поисковиков (быстрые ответы, сниппеты). См. подробнее.
GEO — Generative Engine Optimization — оптимизация под ответы нейросетей (ChatGPT, Perplexity, Нейро). См. подробнее.
Zero-click — запросы, на которые пользователь получает ответ без перехода на сайт. См. подробнее.
Featured snippet — выделенный блок с прямым ответом над органической выдачей Google.
AI Overviews — генеративный блок ответа в поиске Google. См. подробнее.
Яндекс Нейро — генеративный ответ Яндекса из источников выдачи. См. подробнее.
llms.txt — файл-карта сайта для языковых моделей с описанием бренда и ключевыми ссылками.
AI-краулеры — боты нейросетей (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended, YandexAdditional).
Аналитика и метрики
Яндекс Вебмастер / Google Search Console — сервисы для отслеживания индексации, позиций и ошибок сайта.
Яндекс Метрика / Google Analytics — системы веб-аналитики трафика и поведения пользователей.
Трафик — число посетителей сайта; органический — из бесплатной выдачи.
Позиция — место страницы в выдаче по конкретному запросу.
Видимость — доля запросов, по которым сайт присутствует в топе выдачи.
ROI — окупаемость инвестиций; для SEO — отношение прибыли из органики к затратам. См. подробнее.
Не нашли термин или хотите разобраться в своём проекте? Закажите бесплатный SEO-аудит за 24 часа — объясню простыми словами, что и зачем нужно вашему сайту.