Представьте: вы запустили успешный бизнес в родном городе, и теперь хотите масштабироваться. Открываете филиалы в пяти новых регионах, но трафик почему-то идет только из одного. Знакомая ситуация? Ко мне регулярно обращаются клиенты с такой проблемой. Сегодня я покажу, как избежать классических ошибок и грамотно выстроить мультирегиональное продвижение.
Одна из самых частых ошибок, которую я вижу: владельцы сайтов просто перечисляют города в мета-тегах и ждут чуда. Увы, поисковые системы давно научились распознавать такие манипуляции. В лучшем случае ваш сайт будет ранжироваться по одному-двум регионам, в худшем — попадет под фильтры.
По своему опыту скажу: мультирегиональное продвижение требует системного подхода. Это как управлять оркестром — каждый инструмент должен играть свою партию, но в гармонии с другими.
Давайте разберем на конкретном примере. Допустим, у вас строительная компания из Москвы, и вы выходите в Санкт-Петербург, Казань и Екатеринбург. У вас есть два основных варианта:
1. Создать поддомены: spb.vashsite.ru, kazan.vashsite.ru
2. Использовать подпапки: vashsite.ru/spb/, vashsite.ru/kazan/
Что выбрать? Если у вас достаточно ресурсов на поддержку отдельных сайтов — однозначно поддомены. Они лучше сегментируют трафик и упрощают настройку геозависимости. Для большинства же средних бизнесов я рекомендую подпапки — они проще в технической поддержке и быстрее набирают вес.
Вот здесь многие совершают роковую ошибку — копируют контент с главного сайта, просто меняя названия городов. Поисковые системы это прекрасно видят и считают такие страницы неуникальным контентом.
Поступайте иначе: для каждого региона создавайте уникальные тексты с упоминанием местных особенностей. Например, если вы продвигаете услуги детского стоматолога в Краснодаре, упомяните местные клиники, парки, достопримечательности. Это показывает поисковикам, что страница действительно предназначена для жителей конкретного города.
Что такое hreflang? Говоря простым языком, это специальная разметка, которая помогает поисковым системам понять: “эта страница для Москвы, а эта — для Новосибирска”. Без нее ваш сайт будет путаться в показах.
Обязательно настройте геотаргетинг в Яндекс.Вебмастере для каждого региона. Это буквально пять минут работы, но многие почему-то ленятся это делать. А потом удивляются, почему их не видят в нужном городе.
Если у вас есть филиалы в разных городах — обязательно разместите на региональных страницах местные телефоны и адреса. Поисковики проверяют эти данные через справочники организаций. Совпадение информации увеличивает доверие к сайту.
– Проведите аудит текущего сайта на предмет дублей и геозависимости
– Выберите структуру: поддомены или подпапки
– Создайте уникальный контент для каждого региона
– Настройте hreflang разметку
– Добавьте геотаргетинг в Вебмастерах
– Разместите региональные контакты и проверьте их в справочниках
– Настройте отдельные UTM-метки для отслеживания трафика из каждого региона
1. Клонирование контента между регионами. Даже если услуги одинаковые, находите уникальные особенности для каждого города.
2. Игнорирование локальных особенностей поиска. В одном регионе люди ищут “купить бетон с доставкой”, в другом — “заказать бетон с доставкой”. Изучайте semantic core для каждого региона отдельно.
3. Отсутствие региональных ссылок. Если продвигаетесь в Самаре — участвуйте в местных тематических каталогах, получайте упоминания в региональных СМИ.
Мультирегиональное продвижение — не спринт, а марафон. Первые результаты вы увидите через 3-4 месяца, стабильный трафик — через полгода-год. Но если сделать все правильно, вы получите мощный источник клиентов из десятков городов одновременно.
Если у вас остались вопросы — задавайте в комментариях. С удовольствием поделюсь дополнительными лайфхаками из своей практики.
