Zero-click — это поисковые сессии, которые заканчиваются без перехода на сайт: пользователь получает ответ прямо в выдаче (быстрые ответы, AI Overviews, Яндекс Нейро). По оценкам, так закрывается до 30–40% запросов. Терять трафик необязательно: нужно попадать в источники ответов (AEO), усиливать брендовые запросы и делать ставку на коммерческие запросы, где пользователь всё равно переходит на сайт.
Почему растёт zero-click
Поисковики и нейросети всё чаще отвечают сами: погода, определения, короткие факты, а теперь и развёрнутые ИИ-ответы. Информационный трафик по простым запросам падает. Но у этого есть обратная сторона: попадание в ответ формирует узнаваемость, а сложные и дорогие услуги по-прежнему требуют перехода и заявки.
Как адаптироваться
- Оптимизируйтесь под AEO — answer-first, FAQ, разметка, чтобы попадать в источники ответов.
- Смещайте фокус на коммерческие запросы — по ним zero-click ниже — человек сравнивает и покупает на сайте.
- Растите брендовый спрос — люди, увидевшие вас в ответе, потом ищут по названию.
- Считайте не только клики — показы в ответах и брендовые запросы тоже метрика видимости.
«Zero-click пугает тех, кто жил на информационном трафике. Но для коммерческого бизнеса это скорее возможность: попал в ответ — засветил бренд, а покупка всё равно происходит на сайте. Я перестраиваю стратегию клиентов с ставки на «много информационного трафика» на ставку на коммерческий интент и бренд». — Александр Ознобишин, OZSEO.
Частые вопросы
Zero-click убьёт SEO?+
Нет, но меняет его. Информационный трафик по простым запросам падает, коммерческий — сохраняется. SEO смещается в сторону AEO и работы с брендом.
Как измерять эффект в эпоху zero-click?+
Смотрите не только клики, но и показы, брендовые запросы и попадание в источники ИИ-ответов. Это индикаторы видимости.
Вывод
Zero-click — не приговор, а сигнал перестроить стратегию: AEO плюс коммерческий интент плюс бренд. Хотите оценить, как тренд влияет на вашу нишу? Закажите бесплатный аудит за 24 часа.